Para empezar el 2010 con nuevos retos y rompiendo esquemas, BMW da a conocer en México su nueva campaña original, cautivadora, llena de frescura y libertad: JOY. Esta estrategia de comunicación busca estar más en contacto con los clientes al hacer tangibles las emociones que despierta el conducir un BMW.
El enfoque está basado en los valores de la marca entre los que se encuentran la innovación, la estética, la exclusividad, la deportividad, la eficiencia y el dinamismo; así como la filosofía que la distingue por generar nuevas tendencias.
