Con el nuevo diseño de la identidad corporativa, Continental quiere reflejar la transformación que ha experimentado en los últimos años. El mensaje de la empresa es claro: "Nuestras soluciones tecnológicas ayudan a enriquecer la vida de las personas através de la movilidad, y a estructurar su espacio vital de manera sostenible. Somos más rápidos que otros creando soluciones y productos e incorporandolos a la linea de producción de forma fiable y con la maxima calidad". Dice el Presidente del Consejo de Administración de Continental, Dr. Elmar Degenhart.
Mostrado por primera vez al público durante la conferencia anual de accionistas en Hanover a mediados de mayo, el nuevo logo es sinónimo de agilidad, pasión e innovación. Va acompañado de un nuevo sistema de diseño, incluyendo un nuevo tipo de letra y un inequívoco mensaje de la marca: Continental - "The Future in Motion". Implica una dualidad de significado, que Continental es un proveedor global de automoción, y que desarrolla los componentes del vehiculo del futuro. Continental juega un papel activo dando forma al futuro de la movilidad, haciendo del transforte un medio más seguro, limpio, confortable, y más accesible para todos.
En sus mas de 140 años de historia, la corporación ha crecido continuamente, no sólo orgánicamente, sino también a través de la adquisición de más de 90 empresas, situando a la empresa hoy en dia en el podium de las compañias mundiales de componentes de automoción . La división de neumáticos Continental es reconocida mundialmente y se mantiene como la fuerza motriz que empuja el conocimiento de marca del grupo Continental.
Este desarrollo y diversificación global ha desembocado en la nueva imagen del logo corporativo y el nuevo diseño de marca de producto. Ambos serán introducidos gradualmente en los elementos de comunicación y Marketing a lo largo del 2013 y durante el 2014.
La marca Continental sera la marca global, y enseña de los productos de todas las divisiones del grupo. Esto fortalecerá y consolidara aun más la imagen de Continental, al tiempo que refleja la identidad de la compañia, sus valores y su herencia.
La palabra Continental en el logo ha sido realzada con un cambio en su tipografia que mejora su legilibilidad, manteniendo, sin embargo, la imagen subliminal del neumatico que forman la C y la O caracteristica de la marca desde su origen.
Se mantiene el caballo, que está firmemente enraizado a la marca Continental, ya que historicamente forma parte del escudo de la ciudad de Hanover, y disfruta de una larga historia, aunque ahora aparece en una postura más prominente, natural y dinámica.
"En la industria del neumático, mantener una presencia de marca distintiva es más importante que nunca. El nuevo logo de Continental nos proporciona una herramienta efectiva con la que apoyar la estrategia de crecimiento de la División de Neumáticos, porque combina las ventajas de la marca tradicional con una imagen moderna. Estamos convencidos de que el nuevo logo nos ayudará a escribir los nuevos capítulos de nuestra historia de éxito en Europa, Oriente Medio y África (EMEA), así como en América y Asia. En los últimos años, nos hemos convertido en "la marca del caballo" dentro del segmento Premium" dijo Nikolai Setzer, responsable de la División de Neumáticos y miembro del Consejo de Administración.
Através de su amplio compromiso como uno de los patrocinadores principales del fútbol profesional, la División de neumáticos de Continental ha realizado importantes inversiones -en los últimos 15 años- en crear un amplio conocimiento de la marca. Por ejemplo, la División de Neumáticos es patrocinador oficial de la, Major League Soccer en USA, FIFA World Cup Brasil 2014, UEFA EURO Francia 2016, y a nivel nacional Continental es el "Neumático Oficial de la Selección Española" de fútbol, acompañando los grandes exitos cosechados por nuestra selección desde el año 2010.
| Fuente: Continenal
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