Kia, en su afán de promover el desarrollo del deporte, muestra su apoyo a la recién inaugurada SD Tennis Academy que dirige el ex número uno Carlos Moyá junto con Roberto Carretero, considerado uno de los mejores tenistas nacidos en Madrid y que también ha cosechado numerosos galardones en el tenis. Se trata de un proyecto que nace con la finalidad de crear la escuela de tenis más puntera de España, educando a niños y niñas en el arte de este deporte.
Kia cuenta con una notable trayectoria en el lo que a colaboraciones deportivas se refiere. Buena muestra de ello son las contribuciones con los deportistas españoles Rafa Nadal y Jose María Calderón, así como con sus respectivas fundaciones. También lo son los patrocinios de las ligas de baloncesto ACB y NBA, las Eurocopas y Mundiales de futbol, y diversos torneos de golf como el Gambito Golf. Todo esto sin hablar de los seis años de patrocinio al Atlético de Madrid, del Open de Australia o del ex tenista Andre Agassi, entre otros.
